Crocs-Aktie unter Druck: Zölle und veränderte Trends belasten Geschäft

Die Crocs-Aktie hat in den vergangenen Tagen einen dramatischen Kurssturz erlebt. Innerhalb kürzester Zeit verlor der Wert fast 30 Prozent, nachdem das Unternehmen seine Quartalszahlen und einen düsteren Ausblick präsentierte. Hintergrund sind vor allem die Auswirkungen der US-Handelspolitik und neue Herausforderungen am Modemarkt.

US-Zölle treffen Crocs hart

Crocs, bekannt für seine farbenfrohen Gummi-Clogs, produziert rund die Hälfte seiner Schuhe in Vietnam. Für diese Produkte wird derzeit ein Importzoll von 20 Prozent fällig, wenn sie in die USA eingeführt werden. Diese zusätzlichen Kosten schmälern die Gewinnspanne deutlich. Für das laufende Quartal rechnet das Management mit einem Umsatzrückgang von neun bis elf Prozent, für die zweite Jahreshälfte mit einer Belastung von etwa 40 Millionen US-Dollar.

Auch Schuhe aus chinesischer Produktion könnten bald teurer werden, da die Verhandlungen über die endgültige Höhe der Zölle für China noch laufen. Diese Unsicherheit wirkt sich negativ auf die Kauflaune der US-Verbraucher aus. Da der private Konsum rund zwei Drittel der Wirtschaftsleistung der USA ausmacht, könnte dies nicht nur Crocs, sondern auch andere Konsumgüterhersteller treffen.

Konsumzurückhaltung verstärkt den Druck

Crocs-Chef Andrew Rees sieht in der aktuellen Konsumzurückhaltung ein weiteres Problem. Viele US-Bürger verzichten derzeit auf nicht zwingend notwendige Anschaffungen. Sollte Crocs die Preise erhöhen, um die gestiegenen Kosten auszugleichen, könnte dies die Nachfrage zusätzlich belasten.

Marktexperten weisen darauf hin, dass gerade im Modemarkt Preissteigerungen schnell zu einem Wechsel der Kundenpräferenzen führen können. Konkurrenzmarken, die günstiger produzieren, könnten davon profitieren.

Modewandel könnte Crocs-Aktie länger belasten

Neben der Handelspolitik spielt auch der Modetrend eine entscheidende Rolle für die Zukunft der Crocs-Aktie. Der Vorstand rechnet damit, dass in den kommenden Jahren klassische Sportschuhe deutlich an Beliebtheit gewinnen – insbesondere im Zuge der Fußball-WM 2026 in den USA, Kanada und Mexiko sowie den Olympischen Spielen 2028 in Los Angeles.

Dieser Wandel könnte die Nachfrage nach den ikonischen Clogs langfristig dämpfen. Bereits jetzt zeigt sich, dass Verbraucher in den USA zunehmend zu sportlicheren Modellen greifen, die von großen Marken wie Nike oder Adidas dominiert werden.

Finanzzahlen zeigen gemischtes Bild

Trotz der schwierigen Aussichten konnte Crocs im vergangenen Quartal den Umsatz um 3,4 Prozent auf rund 1,15 Milliarden US-Dollar steigern. Dennoch verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 492 Millionen US-Dollar. Ursache waren vor allem hohe Abschreibungen auf die Marke Heydude, die Crocs erst vor wenigen Jahren übernommen hatte. Zum Vergleich: Im Vorjahresquartal lag noch ein Gewinn von knapp 229 Millionen US-Dollar vor.

Analysten sehen in den jüngsten Entwicklungen ein Warnsignal für Anleger. Die Kombination aus steigenden Produktionskosten, schwächelnder Nachfrage und einem möglichen Trendwechsel stellt die Crocs-Aktie vor erhebliche Herausforderungen.

Unsicherheit bleibt hoch

Ob die Crocs-Aktie kurzfristig wieder an Wert gewinnen kann, hängt stark von politischen Entscheidungen und der Konsumstimmung ab. Sollte es zu Zollsenkungen oder einer Stabilisierung der Verbraucherpreise kommen, könnte sich die Lage entspannen. Ohne solche Impulse jedoch dürfte die Aktie weiter unter Druck stehen.