Tesla 2024: Erstmals Rückgang bei den Verkaufszahlen

Tesla hat 2024 erstmals seit Jahren einen Absatzrückgang verzeichnet. Die sinkende Nachfrage nach Elektroautos und die alternde Modellpalette setzen dem Unternehmen unter Druck. Besonders in Europa zeigt sich eine Schwäche im Markt, während Konkurrenten wie BYD aufholen.

Tesla-Verkäufe sinken erstmals seit Jahren

Tesla hat 2024 weltweit rund 1,79 Millionen Elektrofahrzeuge ausgeliefert – 19.355 weniger als im Vorjahr. Der US-Hersteller hatte sich einen leichten Anstieg zum Ziel gesetzt, verfehlte jedoch die angestrebten 515.000 Auslieferungen im Schlussquartal und erreichte stattdessen 495.570 Fahrzeuge. Trotz dieses Rekordwertes zeigt sich, dass das Unternehmen an seine Grenzen gerät.

Um den Absatz zu stützen, bot Tesla umfangreiche Verkaufsanreize wie Null-Prozent-Finanzierungen, kostenlose Ladeangebote und günstige Leasingkonditionen an. Dennoch reichte dies nicht aus, um den Absatzrückgang zu verhindern.

Schwäche in Europa belastet Tesla

In Europa hat Tesla besonders mit einer nachlassenden Nachfrage zu kämpfen. Während der Markt für Elektrofahrzeuge insgesamt schwächer wächst, sind auch Teslas Modelle im Vergleich zur Konkurrenz in die Jahre gekommen. Für 2025 plant das Unternehmen jedoch eine Überarbeitung des beliebten Model Y, um sich wieder stärker im Markt zu positionieren.

Die Tesla-Aktie reagierte negativ auf die Absatzentwicklung und verlor zeitweise rund fünf Prozent im frühen US-Handel. Dennoch hat die Aktie seit der US-Präsidentschaftswahl im November 2024 stark zugelegt, nicht zuletzt wegen Elon Musks enger Verbindung zum künftigen US-Präsidenten Donald Trump. Investoren spekulieren darauf, dass Tesla von regulatorischen Erleichterungen für autonomes Fahren profitieren könnte. Musk selbst sieht Tesla „zwischen zwei Wachstumswellen“ und setzt auf Innovationen wie das künftig geplante Robotaxi ohne Lenkrad und Pedale. Experten rechnen jedoch damit, dass diese Technologie erst in einigen Jahren Marktreife erlangt.

Konkurrenz aus China stärker denn je

Während Tesla mit Absatzrückgängen kämpft, verzeichnet der chinesische Wettbewerber BYD ein kräftiges Wachstum. Der Hersteller steigerte seine Verkaufszahlen reiner Elektroautos um 41 Prozent auf 1,76 Millionen Fahrzeuge und ist Tesla damit dicht auf den Fersen.

BYDs Erfolg zeigt sich besonders in China, wo westliche Hersteller wie Volkswagen, Nissan und Stellantis an Marktanteilen verlieren. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, könnte BYD Tesla bald als weltweite Nummer eins im Elektroautomarkt ablösen.

Tesla vor einer Herausforderung

Der Absatzrückgang markiert eine Zäsur für Tesla. Das Unternehmen muss sich auf wachsenden Wettbewerb, eine schwächelnde Nachfrage in wichtigen Märkten und technologische Herausforderungen einstellen. Mit der Erneuerung des Model Y und einer verstärkten Fokussierung auf autonomes Fahren will Tesla seine Position sichern. Ob dies ausreicht, um BYD auf Abstand zu halten, bleibt abzuwarten.

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