Netflix verzeichnet Rekordwachstum: Mehr als 300 Millionen Nutzer

Netflix hat in den letzten Monaten ein beispielloses Wachstum verzeichnet und mit mehr als 300 Millionen aktiven Nutzern eine neue Bestmarke erreicht. Besonders Live-Sportübertragungen und die zweite Staffel des Serienhits „Squid Game“ haben maßgeblich zur Kundensteigerung beigetragen.
Netflix durchbricht 300-Millionen-Marke
Im vierten Quartal 2024 gewann Netflix fast 19 Millionen neue Abonnenten hinzu – doppelt so viele wie von Analysten erwartet. Damit überschritt das Unternehmen erstmals die Marke von 300 Millionen Nutzerhaushalten. Der Streaming-Anbieter übertraf damit nicht nur die Prognosen der Wall Street, sondern erzielte auch Rekordeinnahmen. Die Bekanntgabe dieser Zahlen markiert gleichzeitig das letzte Mal, dass Netflix seine Kundenzahlen veröffentlicht – eine bereits 2023 angekündigte Entscheidung.
Starker Börsenanstieg nach Rekordergebnis
Die positiven Geschäftszahlen lösten eine starke Reaktion an der Börse aus. Die Netflix-Aktie stieg im nachbörslichen Handel um mehr als 14 Prozent auf fast 995 US-Dollar. Sollte sich dieser Trend fortsetzen, könnte der Börsenwert erstmals die Marke von 400 Milliarden Dollar übersteigen. Seit dem Tiefpunkt im Frühjahr 2022 hat sich der Marktwert des Unternehmens mehr als verfünffacht und Netflix zu einem der stärksten Titel im Technologieindex Nasdaq 100 gemacht.
Live-Übertragungen als Wachstumstreiber
Ein wesentlicher Faktor für den Anstieg der Nutzerzahlen waren Live-Events und Sportübertragungen. Besonders zwei Formate erregten hohe Aufmerksamkeit:
- Der Boxkampf zwischen Altstar Mike Tyson und YouTuber Jake Paul lockte 60 Millionen Zuschauer an.
- Netflix übertrug erstmals zwei Spiele der amerikanischen Football-Liga NFL.
Diese Strategie soll langfristig ausgebaut werden. Netflix hat sich bereits die Übertragungsrechte für die Frauenfußball-Weltmeisterschaften 2027 und 2031 gesichert. Anders als klassische TV-Sender setzt der Konzern jedoch nicht auf exklusive Rechte für ganze Ligen, sondern wählt gezielt einzelne Sport-Highlights aus. „Sportübertragungen bringen mehr Stabilität in die Werbeeinnahmen und Nutzerzahlen“, erklärt Analyst Ross Benes vom Marktforschungsunternehmen eMarketer.
Werbe-Abos steigern Umsätze
Die Einführung eines werbefinanzierten Abos hat sich als lukrativ erwiesen. In den zwölf Ländern, in denen diese Option verfügbar ist, entscheidet sich die Mehrheit der Neukunden für das günstigere Modell mit Werbung. Damit zieht Netflix zunehmend Werbeinvestitionen an, die zuvor ins klassische Fernsehen geflossen sind. Der Vorteil: Die Einnahmen pro Nutzer sind bei werbefinanzierten Abos höher als bei reinen Abonnement-Gebühren.
Umsatzsteigerung und Preiserhöhungen bei Netflix
Neben dem Nutzerwachstum konnte Netflix auch seine Einnahmen erheblich steigern. Im letzten Quartal 2024 erhöhte sich der Umsatz um 16 Prozent auf 10,2 Milliarden Dollar. Der Gewinn verdoppelte sich im Vergleich zum Vorjahr auf 1,87 Milliarden Dollar. Zudem plant Netflix Preiserhöhungen für seine US-Abonnements, um die Einnahmen weiter zu maximieren.
Mit diesem Rekordergebnis startet Netflix mit großem Schwung ins Jahr 2025 und setzt verstärkt auf neue Einnahmequellen, um seine Marktführerschaft im Streaming-Sektor weiter auszubauen.
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